6 برند برتر آرایشی بهداشتی ایرانی

صنعت آرایشی و بهداشتی امروزه به یکی از پردرآمدترین و پررونق‌ترین صنایع در سطح جهان تبدیل شده است. بخش عمده‌ای از این جهش بی‌سابقه‌ی فروش و استقبال عمومی را باید مدیون نفوذ و قدرت شگفت‌انگیز شبکه‌های اجتماعی دانست. ظهور پلتفرم‌های تصویرمحور به‌ویژه اینستاگرام، بستری بی‌نظیر برای فعالیت میکاپ‌آرتیست‌ها و بیوتی‌بلاگرها از هر سن، جنسیت و قومیتی فراهم کرد.

این فعالان عرصه زیبایی با ارائه آموزش‌های گام‌به‌گام، آرایش‌های خلاقانه، خفن و بعضاً عجیب یا سبک‌های نود و نچرال روزمره، توانستند میلیون‌ها مخاطب را شگفت‌زده کرده و نرخ درگیرشدن کاربران را با محصولات آرایشی و مراقبت پوستی به طور چشمگیری افزایش دهند.

در واقع، پاسخ به این سوال که آیا اینستاگرام باعث جهانی شدن برندهای آرایشی شد یا هنرنمایی اینفلوئنسرهای زیبایی به رشد و محبوبیت اینستاگرام کمک کرد، شبیه به معمای مرغ و تخم‌مرغ است! با این حال، هدف این مقاله تحلیل پلتفرم‌های دیجیتال نیست؛ بلکه قصد داریم زاویه دید خود را به سمت تولیدات داخلی تغییر داده و کیفیت، جایگاه و تحولات اخیر برندهای آرایشی و بهداشتی ایرانی را به طور دقیق نقد و بررسی کنیم.

آیا می‌توان به برندهای آرایشی و بهداشتی ایرانی اعتماد کرد؟

واقعیت این است که در گذشته، اعتماد مصرف‌کننده ایرانی به کالاهای ساخت داخل در حوزه زیبایی اندک بود و اکثر خریداران تمایل شدید به تهیه برندهای خارجی داشتند. اما تشدید تحریم‌های اقتصادی، ناپایداری قیمت ارز و خروج نمایندگی‌های رسمی برندهای بین‌المللی، فضا را برای جهش تولیدکنندگان داخلی هموار ساخت.

لابراتوارهای ایرانی با سرمایه‌گذاری بر دانش بومی، فرمولاسیون‌های استانداردهای اروپایی و استفاده از مواد اولیه باکیفیت وارداتی، توانستند جهش کیفی شگرفی در محصولات خود ایجاد کنند.

امروزه تلفیق این کیفیت بالا با قیمت‌های بسیار مناسب، رقابتی و مقرون‌به‌صرفه، نظر عموم مردم و حتی متخصصان پوست و مو را جلب کرده است. به همین منظور، در ادامه به معرفی ۶ برند برتر و پیشتاز آرایشی و بهداشتی ایرانی می‌پردازیم که توانسته‌اند سهم بازار قابل توجهی را از همتایان خارجی خود ربوده و رضایت بالایی را ثبت کنند.

تحول در بسته بندی و امپراطوری برندهای ایرانی در بازار

شاید برای شما هم پیش آمده باشد که هنگام قدم زدن در بخش آرایشی فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ مانند هایپراستار یا فروشگاه‌های تخصصی آنلاین، با بسته‌بندی‌های بسیار شیک، مینیمال و مدرنی روبه‌رو شوید که روی آن‌ها متون انگلیسی درج شده و تشخیص ایرانی بودن برند را در نگاه اول دشوار می‌سازد! این تحول چشمگیر در هویت بصری، بسته‌بندی و بازاریابی هدفمند، نقش به‌سزایی در تغییر ذائقه خریداران داشته است.

ارتقای طراحی محصولات به همراه تبلیغات مدرن نشان می‌دهد که تولیدکنندگان ایرانی بالاخره اهمیت هماهنگی با روندهای روز جهانی را درک کرده‌اند. اما جهت درک بهتر نیاز انسان به زیبایی و ریشه این فرهنگ، بهتر است نگاهی کوتاه به تاریخچه استفاده از وسایل آرایشی در ایران باستان داشته باشیم.

نگاهی به تاریخچه آرایش و آراستگی در ایران باستان

علاقه به آراستگی و زیبایی در ایران قدمتی چندهزارساله دارد. شواهد باستان‌شناسی نشان می‌دهد که حدود دو هزار سال پیش از میلاد مسیح، زنان ایرانی از موادی ترکیبی و طبیعی شبیه به رژ لب و ترکیبات گیاهی برای رنگ دادن به لب‌ها و گونه‌های خود استفاده می‌کردند. اصطلاح معروف «هفت قلم آرایش» نیز که تا به امروز در فرهنگ ما باقی مانده، به هفت ماده سنتی زیباشناسی در ایران اشاره دارد که عبارتند از:

۱. سرمه: برای تیره‌تر و درشت‌تر نشان دادن چشم‌ها

۲. حنا: برای رنگ‌آمیزی مو، ناخن و دست‌ها

۳. خضاب: رنگ‌آمیزی موی سر و محاسن

۴. سفیداب: برای روشن و پاکسازی کردن پوست صورت

۵. وسمه: جهت پرپشت نشان دادن و تیره‌سازی ابروها

۶. زرک: گردی طلایی برای درخشش صورت

۷. خال: ایجاد زیبایی و تقارن در چهره

استفاده از سرمه و عطر حتی در میان مردان پادشاهی هخامنشی نیز رواج داشته که نشان‌دهنده اهمیت دیرینه آراستگی در تاریخ ایران است. اکنون با این پیش‌زمینه تاریخی، به بررسی دقیق ۶ برند برتر آرایشی و به بهداشتی ایرانی می‌پردازیم:

۱. برند سینره (Cinere)؛ پیشگام مراقبت تخصصی از پوست و مو

برند سینره که توسط شرکت دانش‌بنیان لابراتوارهای داروهای گیاهی طبیعت زنده تأسیس شده، یکی از قدیمی‌ترین و معتبرترین نام‌ها در حوزه مراقبت تخصصی از پوست و مو در ایران است. این برند با شعار بهره‌گیری از عصاره‌های گیاهی و دانش روز داروسازی، موفق شده اعتماد میلیون‌ها مصرف‌کننده و پزشک متخصص را جلب کند. بسته‌بندی‌های ساده، مینیمال و در عین حال استاندارد سینره حس اصالت و درمانی بودن را به خریدار منتقل می‌کند.

از محصولات درخشان سینره می‌توان به کرم‌های ضدآفتاب تخصصی، شامپوهای تقویتی، سرم‌های ضدچروک و محصول کاربردی «روغن بعد از اصلاح» اشاره کرد. این روغن با بهره‌گیری از خواص آنتی‌باکتریال و ضدالتهاب روغن درخت چای (Tea Tree Oil)، به‌سرعت التهاب، قرمزی و سوزش پوست را پس از اصلاح سوختگی یا اصلاح صورت و بدن تسکین می‌دهد.

۲. برند سریتا (Cerita)؛ تخصصی‌ترین برند رشد و تقویت مو، مژه و ابرو

برند سریتا زیرمجموعه شرکت پارس آزمای طب، یک نام فوق‌العاده محبوب و اثبات‌شده در زمینه درمان ریزش مو و تقویت مژه و ابرو است. سرم تقویتی مژه و احیاکننده ابروی سریتا بدون شک یکی از پرفروش‌ترین محصولات تخصصی در بازار ایران است که حتی با نمونه‌های گران‌قیمت خارجی رقابت می‌کند.

شرکت سریتا با گسترش فعالیت خود، زیربرندهای «سریتا بیوتی» و «ژنو بایوتیک» را نیز برای پوشش جامع‌تر نیازهای آرایشی و مراقبتی به بازار عرضه کرده است.

از دیگر نوآوری‌های جذاب این برند می‌توان به ماسک‌های خواب تخصصی، سرم‌های کراتین مو و تونیک‌های ضدریزش اشاره کرد. ماسک خواب سریتا با ایجاد یک لایه محافظ و آبرسان روی پوست در طول شب، علاوه بر تامین رطوبت عمیق، از جذب آلودگی‌های محیطی در طول ۸ ساعت خواب جلوگیری می‌کند.

همچنین تونیک‌های مهارکننده ریزش موی سریتا برای درمان ریزش‌های سکه‌ای (آلوپسی) و ریزش‌های ناشی از استرس شدید توسط پزشکان متخصص پوست تجویز می‌شوند.

۳. برند لافارر (La Farrere)

نام فرانسوی‌مآب و بسته‌بندی‌های لوکس لافارر ممکن است در نگاه اول این تصور را ایجاد کند که با یک برند وارداتی از اروپا روبه‌رو هستید؛ اما لافارر محصول افتخارآفرین لابراتوارهای بین‌المللی دکتر کامکار است. این برند که فعالیت رسمی خود را در پاییز ۱۳۸۸ آغاز کرد، با بررسی دقیق مشکلات پوستی مصرف‌کنندگان ایرانی و تلفیق آن با دانش روز اروپا، سبد کالایی بسیار جامع و باکیفیتی را روانه بازار نمود.

امروزه محصولات لافارر از ضدآفتاب‌های ضدلک (مخصوص پوست‌های چرب و خشک) تا ژل‌های بهداشتی بانوان، میکلار واترها و سرم‌های ضدچروک دور چشم، حضور پررنگی در نسخه پزشکان متخصص پوست دارند. شامپوهای ضدریزش تخصصی و ژل‌های شستشوی صورت لافارر به دلیل قدرت پاک‌کنندگی بالا و هماهنگی کامل با PH پوست، از محبوب‌ترین گزینه‌ها در بازار به شمار می‌روند.

۴. برند کامان (Come'on)؛ پادشاه بازاریابی دیجیتال و آبرسانی پوست

برند کامان یکی از موفق‌ترین نمونه‌های بازاریابی هوشمندانه در شبکه‌های اجتماعی و همکاری با اینفلوئنسرهای مطرح زیبایی است. این برند توانست در کوتاه‌ترین زمان ممکن، قفسه تمام هایپرمارکت‌ها و داروخانه‌ها را فتح کند. نقطه عطف تبلیغات کامان، تاکید بر استفاده از ماده موثره هیالورونیک اسید در اکثر محصولات آبرسان خود بود که تحولی در فرهنگ مراقبت پوستی روزمره مردم ایجاد کرد.

مواد اولیه کامان تحت نظارت لابراتوارهای معتبر سوئیسی تهیه شده و در ایران بسته‌بندی می‌شود. یکی از نکات مثبت این برند، تعهد به عدم انجام تست حیوانی (Cruelty-Free) است. محصولات کامان طیف وسیعی از کرم‌های بمب آبرسان (Water Bomb)، کرم‌های رفع ترک پا، ژل‌های شستشو و همچنین لاین تخصصی مراقبت از پوست و موی آقایان (شامل افترشیو، ژل دوش، دئودورانت و مرطوب‌کننده) را با قیمتی بسیار مناسب ارائه می‌دهد.

۵. برند کالیستا (Callista)؛ جهان رنگارنگ آرایش و زیبایی مدرن

در میان برندهای مطرح‌شده، کالیستا (Callista) تنها برندی است که به صورت کاملاً تخصصی بر حوزه لوازم آرایشی (Cosmetics) تمرکز دارد. نام کالیستا واژه‌ای لاتین به معنای «زیباترین» است و این برند با شعار دعوت دختران و زنان به شادابی، جسارت و استفاده از رنگ‌های متنوع خلق شده است. بسته‌بندی‌های رنگارنگ و مدرن محصولات کالیستا حسی از انرژی و جوان‌پسندی را به مخاطب منتقل می‌کند.

مواد اولیه برند کالیستا از برترین شرکت‌های اروپایی تامین شده و فرمولاسیون آن متناسب با ویژگی‌های پوستی زنان ایرانی طراحی گردیده است. تنوع بالای رژلب‌های جامد و مایع، کرم‌پودرهای مات با پوشش‌دهی بالا، رژگونه‌ها و ریمل‌های باکیفیت کالیستا در کنار قیمت رقابتی، این برند را به یکی از محبوب‌ترین گزینه‌ها برای آرایش روزانه تبدیل کرده است.

۶. برند مای (MY)؛ بزرگ‌ترین و نام‌آشناترین برند آرایشی و بهداشتی ایران

برند مای (MY) که از سال ۲۰۰۳ میلادی تحت لیسانس شرکت آلمانی KTG و توسط شرکت آریان کیمیا تک متولد شد، بدون شک شناخته‌شده‌ترین برند بهداشتی و آرایشی در ایران است. کارخانه تولیدی این برند، یکی از مدرن‌ترین و بزرگ‌ترین سایت‌های تولیدی در سطح خاورمیانه بوده و محصولات آن علاوه بر تامین نیاز داخلی، به چندین کشور جهان نیز صادر می‌شود.

سبد کالایی مای بسیار گسترده است و شامل فرآورده‌های مراقبت از پوست، مو، لوازم آرایشی، عطر و ادکلن می‌شود. از پرفروش‌ترین محصولات مای می‌توان به کرم‌های ضدآفتاب رنگی و بی‌رنگ، کرم‌پودرهای مرطب، ریمل‌های حجم‌دهنده و خط‌چشم‌های کوزه‌ای اشاره کرد.

محصولات مای به دلیل فراوانی، قیمت مناسب و کیفیت استاندارد در تمامی داروخانه‌ها و فروشگاه‌های معتبر اینترنتی نظیر موتن‌رو و خانومی به‌راحتی در دسترس هستند.

سخن پایانی

تمایل به آراستگی، حفظ سلامت پوست و زیباتر دیده شدن، نیازی اصیل و همیشگی در طول تاریخ بشریت بوده است. امروزه برندهای ایرانی با بهره‌گیری از دانش روز، فرمولاسیون تخصصی و بسته‌بندی‌های استاندارد توانسته‌اند جایگاهی شایسته در بازار پیدا کنند و جایگزینی مطمئن و مقرون‌به‌صرفه برای برندهای گران‌قیمت خارجی باشند.

بررسی ۶ برند برتر معرفی‌شده در این مقاله نشان می‌دهد که صنعت زیبایی کشور به بلوغ قابل توجهی دست یافته است. شما تجربه استفاده از کدام یک از این برندها را داشته‌اید؟ نظرات و تجربیات ارزشمند خود را در بخش دیدگاه‌ها با ما به اشتراک بگذارید و جهت اطلاع از آخرین روندهای زیبایی، صفحات ما را در شبکه‌های اجتماعی دنبال کنید.