10 کل‌کل‌ جذاب تبلیغاتی برندهای ایرانی و بین‌المللی

یکی از محتواهای وایرال وب فارسی در ماه‌های اخیر، کل‌کل تبلیغاتی دو برند تولید کننده پشمک «حاج عبدالله» و «دوستی» بوده است. پشمک دوستی بنری با این مضمون در سطح شهر چسباند: «حاجی احترامت به‌جاست ولی پشمک فقط دوستی!». حاج عبدالله این طعنه را بی‌پاسخ نگذاشت و با انتشار بنری با مضمون «خیلی از دوستی‌ها زودگذرند!» در سطح شهر جواب دندان‌شکنی داد. در این میان «شونیز» هم با طنازی، بنری با مضمون «بفرمایید پشمک آشتی‌کنون!» در این کل‌کل تبلیغاتی خودی نشان داد. این شیوه از تبلیغات و مشاجره‌های طنزآمیز بین برندهای رقیب، یکی از جذاب‌ترین شیوه‌های تبلیغات و بازاریابی است که تقریبا همیشه توجه‌ها را به خود جلب می‌کند و حتی گاهی اوقات برندهای ناشناخته را در بازار مطرح می‌کند. در این مقاله 10 تا از جذاب‌ترین تبلیغاتی که به این روش انجام شده‌اند را معرفی می‌کنیم.

10 تا از مشاجره‌های تبلیغاتی برندهای رقیب
مشاجره‌های تبلیغاتی بین برندهایی اتفاق می‌افتد که محصولات مشابهی را عرضه می‌کنند و با این طعنه‌ها و کل‌کل‌ها می‌خواهند مزیت‌های رقابتی خود را به مخاطب نشان دهند و تا حدودی هم رقیب را تخریب کنند. این مشاجرات، حساب‌شده هستند و در بسیاری از مواقع با هماهنگی‌های بین دو برند اتفاق می‌افتند، اما در هر صورت جذابیت زیادی برای مخاطبان دارد و برندها را به هدف اصلی آن‌ها که دیده شدن از طریق تبلیغات است، می‌رساند.

1. کل کل تبلیغاتی بنز و BMW
برندهای خودروسازی از کل‌کل‌های تبلیغاتی برای مطرح کردن خود زیاد استفاده می‌کنند. به‌عنوان مثال BMW در صدمین سالگرد خود تبلیغاتی با مضمون «سن فقط یک عدد نیست» منتشر کرد. بعد از آن آئودی ویدیویی با عنوان «آئودی در 100 سال آینده بهترین‌ها را برای برادر کوچک‌ترمان آرزو می‌کند». (ویدیوی تبلیغاتی تبریک آئودی)
البته بنز هم در این کل‌کل، BMW را بی‌نصیب نگذاشت و برای او نوشت: «ممنون برای 100 سال رقابت. 30 سال اولی که نبودی، حوصله‌سربر بود!»

یکی دیگر از بازی‌های جذاب آئودی این است که دایره حلقه سوییچ‌های ماشین‌های دیگر یا دایره‌های چراغ‌های BMW را کنار هم قرار می‌دهد تا لوگوی Audi را به‌تصویر بکشد. این برند با این کار به‌نوعی نشان می‌دهد که مزیت‌های همه برندهای خودروسازی را به‌صورت یک‌جا دارد.

 
2. کل‌کل تبلیغاتی بنز و Audi
بنز و آئودی هم رقیب‌های دیرینه‌ای هستند که بارها در تبلیغات به هم طعنه‌ زده‌اند و قابلیت‌های یکدیگر را مسخره کرده‌اند. در یک ویدیوی تبلیغاتی، بنز قابلیت ترمز گرفتن آئودی را مورد تمسخر قرار می‌دهد. در این تبلیغ، رییس مافیا سوار خودروی آئودی خود می‌شود و به راننده می‌گوید احتیاط کند. اما حواس راننده به خانمی که در حال عبور از خیابان است پرت می‌شود. در همین حین، کودکی با یک بستنی به شکل لوگوی آئودی وسط خیابان می‌آید. راننده مافیا به سختی می‌تواند ماشین را متوقف کند و حتی اعضای مافیا مجبور می‌شوند پاشنه کفش خود را به زمین بکشند تا خودرو متوقف شود. اما پشت سر خودروی آئودی یک بنز وجود دارد که با یک ترمز نرم و آرام ماشین را متوقف می‌کند. (ویدیوی تبلیغاتی بنز و آئودی) 
آئودی این تبلیغات بنز را بی‌جواب نگذاشت. او در ویدیوی تبلیغاتی بعدی خود مردی با قدرت ماورایی را معرفی کرد که می‌تواند با لمس هر چیزی، آن را پیشرفته‌تر کند. ساعت زنگ‌دار معمولی را با لمس به ساعت دیجیتال تبدیل کرد، گوشی موبایل معمولی را با لمس به گوشی هوشمند تبدیل کرد و ماشین بنز خود در پارکینگ را با لمس به یک Audi تبدیل کرد.

 
3. کل‌کل تبلیغاتی برندهای خودروسازی
این کل‌کل تبلیغاتی همگانی از زمانی شروع شد که BMW توانست جام بهترین خودروی سال 2006 را به دست آورد. آئودی با این پوستر به BMW تبریک گفت:« تبریک به BMW برای برنده شدن جام بهترین خودروی سال 2006. از طرف برنده متوالی 6 جام مسابقات 24 ساعته Le Man از 2000 تا 2006». کمپانی BMW هم پوستری با این جمله منتشر کرد: «تبریک به Audi برای برنده شدن جام بهترین خودروی آفریقا در سال 2006. از طرف برنده جام بهترین خودروی جهان در سال 2006.» بعد از آن سوبارو وارد این کل‌کل تبلیغاتی شد، یکی از خودروهای آبی رنگ خود را در پوستر قرار داد و آن را با این پیام منتشر کرد: «تبریک به BMW و Audi‌ برای برنده شدن در این مسابقات جذاب. از طرف برنده جام بهترین موتور در سال 2006». اما تیر خلاص را خودروسازی سالین به هر سه برند زد و پوستری با این مضمون منتشر کرد:«به BMW، Audi و اون ماشین آبی تبریک می‌گم، خیلی خوب عمل کردید. شما بچه‌ها توی هر سطحی که هستید، به نظر می‌رسه خیلی سخت دارید تلاش می‌کنید. این خیلی بامزه‌ست!»

 
4. مشاجره تبلیغاتی بانک ملت با همه بانک‌ها
 
بیایید ابتدا کمی درباره کل‌کل‌های تبلیغاتی ایرانی صحبت کنیم و سپس به سراغ مشاجره سایر برندها در سطح بین‌الملل برویم. بانک ملت برای تبلیغ همراه بانک خود، یک بنر ساده با این پیام منتشر کرد:‌ «همراه بانک ملت، ابزاری مناسب برای سامان دادن به تجارت، صادرات، کشاورزی و رفاه در سطح ملی!» البته این تبلیغات چندان به مزاج بقیه بانک‌ها خوش نیامد و باعث اعتراض آن‌ها شد. این تبلیغ برای مدیر بانک ملت در آن زمان، دردسرهای زیادی درست کرد.

 
5. کل‌کل تبلیغاتی ترب و دیجی‌کالا
ترب برای مدتی به‌صورت مستقیم با دیجی‌کالا رقابت می‌کرد و مزیت‌های رقابتی خود نسبت به این برند را به وضوح به تصویر می‌کشید. یکی از استراتژی‌های این برند «میم مارکتینگ» بود. ترب یک میم با این پیام منتشر کرد:«وقتی رفیقت با خوشحالی می‌گه با 30 درصد تخفیفِ دیجی‌کالا خریدم 380 ولی تو میدونی ترب همون رو میده 250». دیجی‌کالا هم با میم دیگری با این پیام جواب ترب را داد:«شیطونا! نظر کاربرها رو از دیجی‌کالا می‌خونید، بعد ترب سرچ می‌کنید با قیمت کم‌تر می‌خرید؟» 
در تبلیغات دیگری که با هوش مصنوعی درست شده، یک بیلبورد با عنوان «کف قیمت با سقف تخفیف» در سطح شهر قرار دارد. رنگ و فونت و استایل این بیلبورد همان مواردی است که در برند دیجی‌کالا استفاده می‌شود. سپس یک تربچه از آسمان می‌افتد و به این بیلبورد برخورد می‌کند؛ این همان ترب است! بنر بیلبورد کنار می‌رود و مشخص می‌شود که زیر آن کیک است (اشاره به ویدیوی وایرال شده واگعیه یا کیکه؟). (لینک ویدیوی تبلیغاتی ترب)

6. کل‌کل تبلیغاتی اسنپ و تپسی
تپ‌سی هم کل‌کل تبلیغاتی علیه اسنپ به راه انداخته، اما مستقیم به اسنپ اشاره نکرده است. او از رنگ سبز استفاده کرده تا یادآور اسنپ باشد. بیلبوردها و بنرهای تپ‌سی با مضمون‌های زیر منتشر شده‌اند:

• خدمات شاید همون خدمته، اما تپسی در خدمت شماست.
• راه شاید همون راهه، اما تپسی همراه شماست.
• فرمون شاید همون فرمونه، اما تپسی به فرمان شماست.

در این پیام‌ها، بخش اول روی سطح سبز رنگ (رنگ برند اسنپ) چاپ شده‌اند، اما بخش مرتبط با تپسی روی رنگ نارنجی (رنگ برند تپسی) چاپ شده است.

7. مشاجره تبلیغاتی تاریخی گروه ارج و گروه آزمایش
برندهای ایرانی از قبل از انقلاب عملکرد جذابی در تبلیغات داشتند. در آن زمان تبلیغات در بنرها، روزنامه‌ها، پوسترها یا تراکت‌ها انجام می‌شد. ارج و آزمایش دو تولیدکننده لوازم خانگی قبل از انقلاب بودند که هیچکدام از آن‌ها در بازار باقی نماندند. ارج حدودا 15 سال قبل از آزمایش کار خود را شروع کرده‌ بود، اما آزمایش خیلی قوی وارد بازار شد، تبلیغات گسترده‌ای انجام داد و خیلی زود به یکی از مهم‌ترین رقبای ارج تبدیل شد. 
کل‌کل تبلیغاتی این دو برند را کارخانه ارج شروع کرد و شعار تبلیغاتی جدیدی برای خود در نظر گرفت:«آزمایش‌ها ثابت کرد ارج بهتر است!» البته آزمایش به این خاطر از ارج شکایت کرد، اما از آنجایی که واژه «آزمایش» یک کلمه عمومی و کاربردی در روزمره است، دادگاه به نفع ارج رأی داد. احتمالا این اولین کل‌کل تبلیغاتی در تاریخ ایران است!

8. کل‌کل تبلیغاتی اپل و سامسونگ
اپل و سامسونگ کل‌کل‌های تبلیغاتی مختلفی داشته‌اند. یکی از آن‌ها با ویدیوی تبلیغاتی آیپد اپل شروع شد. اپل در این ویدیو مجموعه‌ای از تجهیزات مختلف مثل گیتار، پیانو، دوربین، پخش‌کننده موسیقی، ساعت و هر آن‌چیزی که آیپد مي‌تواند جایگزین آن‌ها باشد را زیر یک دستگاه پرس قرار داد، همه آن‌ها را فشرده و پرس کرد. همه وسایل از بین رفتند، اما در نهایت آیپد معرفی شد تا نشان دهد که یک دستگاه با ضخامت کم به تنهایی نقش همه این دستگاه‌ها را ایفا می‌کند. (لینک یوتیوب ویدیو تبلیغاتی Crush آیپد)
بعد از آن سامسونگ همین صحنه را بازسازی کرد که دختری در میان خرابه‌های وسیله‌های پرس‌شده قدم می‌زند. دختر گیتار شکسته را پیدا می‌کند، می‌نشیند و مشغول نواختن می‌شود. سپس مشخص می‌شود که دختر با تبلت گلکسی در حال فیلم گرفتن از خود است! (لینک یوتیوب پاسخ سامسونگ به تبلیغ اپل)

 
9. طعنه‌های تبلیغاتی کوکاکولا و پپسی
کوکاکولا و پپسی نیز با پوسترهای تبلیغاتی با یکدیگر رقابت می‌کنند. مثلا در یکی از پوسترها پپسی برای جشن هالووین شنلی با طرح کوکاکولا پوشیده است. در این پوستر پیامی با این مضمون نوشته شده است:«برای شما هالووین ترسناکی را، آرزو می‌کنیم!» کوکاکولا به‌جای طراحی تبلیغات جدید، از همان بنر طراحی‌شده توسط پپسی برای جواب دادن استفاده کرد و فقط پیام جدیدی روی آن نوشت:«همه می‌خواهند قهرمان باشند!». کوکاکولا به‌سادگی و بدون صرف هزینه، برنده این کل‌کل تبلیغاتی شد!

 
10. بحث تبلیغاتی مک‌دونالدز و برگرکینگ
کل‌کل تبلیغات ویدیویی این دو برند یکی از مشهورترین مشاجراتی است که مدرس‌های بازاریابی از آن استفاده می‌کنند. ابتدا مک‌دونالدز تبلیغی منتشر کرد که در آن یک تریلی یک تابلوی بزرگ را حمل می‌کرد تا کنار جاده نصب کند. این تابلو بسیار بزرگ بود و برای نصب آن نیروهای بسیاری استخدام کرده بودند و داربست زده بودند. روی این تابلو آدرس نزدیک‌ترین شعبه برگرکینگ نوشته شده بود که 253 کیلومتر فاصله داشت! در همان حین یک ماشین کوچک آمد و یک بیلبورد کوچک کنار تابلوی بزرگ برگرکینگ نصب کرد که روی آن نوشته بود: 5 کیلومتر جلوتر به مک‌دونالد می‌رسید. مک‌دونالد در این تبلیغات اشاره کرد که بیش از 1000 شعبه دارد. (لینک ویدیوی تبلیغاتی مک دونالد)
برگرکینگ مک دونالد را بی‌جواب نگذاشت. او از ویدیوی نصب تابلوها استفاده کرد و سکانس جدیدی به آن اضافه کرد. در این سکانس یک ماشین مقابل مک‌دونالد نگه داشت و قهوه سفارش داد. متصدی از او پرسید قهوه کوچک می‌خواهد یا بزرگ. مرد گفت: «قهوه بزرگ  چون راه زیادی در پیش دارم!» برگر کینگ با این تبلیغات نشان داد طی کردن این مسافت طولانی برای رسیدن به شعبه ارزشش را دارد! (لینک ویدیوی تبلیغاتی برگر کینگ)

سخن پایانی
ما در این مقاله بخش‌های جذاب مشاجره‌های تبلیغاتی را مطرح کردیم، اما واقعیت این است که بسیاری از این مشاجره‌های تبلیغاتی، به‌خصوص در ایران، به دعواهای جدی تبدیل شده‌اند و برندها بخاطر این تبلیغات از یکدیگر شکایت کرده‌اند! البته همه این‌ها باعث شده برندها بیشتر از قبل بر سر زبان‌ها افتند و به هدف اصلی تبلیغات برسند. اگر شما هم مشاجره تبلیغاتی دیده‌اید که نام آن در مقاله نبود، در بخش کامنت‌ها برای ما بنویسید.