تبلیغات نوستالژی که از خود برندها مشهور تر شدند

تبلیغ‌های خلاقانه این قابلیت را دارند که برند شما را برای همیشه در ذهن مخاطب حک کنند. یکی از دلایل ماندگاری تبلیغات نوستالژی، محدودیت تعداد آن‌ها بود. در دهه‌های قبلی صنعت تبلیغات به‌اندازه کنونی رشد نکرده بود و تبلیغ‌ها با کوچک‌ترین خلاقیت دیده می‌شدند. از طرف دیگر تعداد رسانه‌ها بسیار محدود بود و اکثر مردم فقط شبکه‌های یک تا پنج تلویزیون را نگاه می‌کردند. تبلیغات نوستالژی وسط همه برنامه‌ها پخش می‌شدند و با چند بار تکرار در ذهن مخاطب باقی می‌ماندند. در این مقاله لیست چند تبلیغ نوستالژی ایرانی را ارائه می‌دهیم تا با مطالعه آن‌ها متوجه شوید تبلیغات چقدر از خاطرات کودکی و نوجوانی شما را ساخته‌اند.

 
لیست تبلیغات نوستالژی که از خود برندها مشهور تر شدند
تقریبا همه ایرانی‌ها برند «بس» را با صدای کودکی که به شیوه‌ای خاص این کلمه را ادا می‌کرد، به‌یاد می‌آورند و این یعنی همه آن‌ها برند مواد شوینده «بس» را می‌شناسند. برندهای ایرانی تبلیغات خلاقانه بسیاری دارند که در ذهن ایرانی‌ها باقی مانده است. در این مقاله 7 مورد از این تبلیغات نوستالژی را به شما یادآوری می‌کنیم. احتمالا همه این تبلیغ‌ها برای شما آشنا هستند و الان جایی گوشه ذهنتان خاک می‌خورند.

1. بستنیش خوشمزه‌تره (بستنی میهن)
این تبلیغ جزو اولین محتواهایی بود که میهن منتشر کرد و یکی از ماندگارترین تبلیغات این برند است. میهن در این تبلیغ نشان داد که گوساله بستنی را به شیر مادرش ترجیح می‌دهد و این یعنی بستنی از شیر طبیعی گاو تولید می‌شود، طعم خوب و کیفیت بالایی دارد. این تبلیغ یک کارتون دو بعدی ساده بود که هم برای بچه‌ها و بزرگ‌ترها جذاب بود.

 
2. گل‌گل گل از همه رنگ (شامپو گلرنگ)
شامپو بچه گلرنگ در دهه 70 یکی از محبوب‌ترین شامپوها بود. گلرنگ تبلیغاتی با ویدیوهای متفاوت اما شعرها و شعار تبلیغاتی یکسان منتشر می‌کرد. یک بیت ساده، سنگ‌بنای تبلیغات گلرنگ بود که تا ده‌ها سال بعد در ذهن ایرانی‌ها باقی ماند: «گل گل گل، گل از همه رنگ، سرتو با چی میشوری؟ با شامپو گلرنگ». گلرنگ در کنار این تبلیغات، بسته‌بندی‌های متنوعی نیز برای شامپو بچه‌ها در نظر گرفت و با این کار توانست موفقیت و فروش بیشتری به‌دست آورد.

3. می‌خوام سالاد درست کنم (سس مایونز دلپذیر)
این تبلیغ خلاقانه دلپذیر بود که برای سس مایونز تولید کرد. این تبلیغ آنچنان ماندگار شد که بسیاری از ما حتی هنوز هم موقع درست کردن سالاد و سالاد الویه یاد این کمپین تبلیغاتی می‌افتیم و شعر آن را با خود زمزمه می‌کنیم. جالب است بدانید که این تبلیغ به‌اندازه‌ای موفق بود که کارخانه دلپذیر مجبور شد برای پاسخگویی به نیاز مصرف‌کنندگان، خط تولید را 24 ساعته فعال کند. 
شعر تبلیغ سس مایونز دلپذیر اینطور بود:
- میخوام سالاد درست کنم!
+ سالاد چی؟
- الویه!
+ حالا چی میخوای؟
- ظرف بلور با خیار شور
سینه‌ی مرغ با تخم مرغ
+ دیگه چی میخوای؟
- داری می‌بینی سیب زمینی
حالا یه شیشه سس دلپذیر
اگه بخوری نمی‌شی تو سیر
داریم می‌گیم دوباره
ببین چه طعمی داره
این سس دلپذیره
راستی که کم نظیره
هر کسی میپذیره
این آخه دلپذیره!

4. قورقوری جون (لوازم بهداشتی و شوینده داروگر) 
خانم کوچولو و قورقوری جون از دیگر کمپین‌های تبلیغاتی ماندگار ایرانی در دهه‌های قبلی است. خانم کوچولو به مغازه می‌رفت و خریدهای مختلفی انجام می‌داد. قورباغه قرمزی که شخصیت برند داروگر بود، در مغازه حضور داشت و همه محصولات خانوم کوچولو را به او می‌داد. داروگر با این تبلیغ هم برندش را در ذهن مخاطب حک کرد و هم به او نشان داد تنوع محصولات دارد و می‌تواند نیازهای مشتریان را برآورده کند. در نهایت خانوم کوچولو از قورباغه تشکر می‌کند و می‌گوید:«قور قوری جون گل کاشتی. هرچی که خواستم داشتی».

5. حمید؟! (تبلیغ تبرک) 
این ویدیو تبلیغ محصولات تبرک بود که در آن خانمی با مهمان صحبت می‌کرد و همسرش در فضای دیگری از خانه بود. مهمان مشغول خوردن غذا بود و درباره محتویات غذا مثل رب و روغن و مارک آن سوال می‌پرسید و خانم در پاسخ هر سوال بلند صدا می‌زد: حمید؟ همسر خانم هم در اتاق جواب می‌داد که محصولات تبرک را خریده است. این تبلیغ تا مدت‌ها در ذهن بینندگان تلویزیون مانده بود و هرکس نامش حمید بود را با همین لحن صدا می‌زدند.

 
6. هرگز نشه فراموش، لامپ اضافی خاموش (فرهنگ‌سازی اداره برق) 
ویدیوهای بابابرقی یکی از نوستالژی‌های دهه 60 و 70 بود که با هدف فرهنگ‌سازی برای کم‌مصرف کردن برق ساخته شد. ویدیوهای بابابرقی سناریوهای متفاوتی داشت، اما یک شعار تبلیغاتی در آن تکرار می‌شد: هرگز نشه فراموش، لامپ اضافی خاموش! این شعار هنوز هم در ذهن ما ایرانی‌ها باقی مانده و هرجایی متوجه می‌شویم چراغ یا وسیله برقی بی‌دلیل روشن مانده، این شعر را در ذهن تکرار می‌کنیم. 

7. انتخاب مطمئن (بوتان)
این یکی از جذاب‌ترین تبلیغات نوستالژی است که بوتان با چند نت خاص موسیقی آن را در ذهن ایرانی‌ها ماندگار کرده است. شعار «انتخاب مطمئن»، چند نت موسیقی و رنگ قرمز بوتان برای همیشه در ذهن ایرانی‌ها ثبت شده است. البته در دهه‌های بعدی بوتان، کمپین تبلیغات موفق دیگری را هم تجربه کرد؛ در کمپین جدید شعار تبلیغاتی «پشتم گرمه» در ذهن مردم ماندگار شد.

سخن پایانی
دنیای تبلیغات بسیار پیچیده است. بسیاری از تبلیغات از خاطرات پاک می‌شوند و نمی‌توانند توجه مخاطبان برندها را جلب کنند، اما بعضی از تبلیغات برای چندین سال در ذهن مخاطبان باقی می‌مانند و تکرار می‌شوند. برگزاری اتاق‌های فکر، ایده‌پردازی، آزمون‌وخطا و طی کردن مسیر خلاقیت راهکارهایی است که به تبلیغات موفق برای برندها منتهی می‌شود.